De Bottega Veneta-app wordt gelanceerd in de Apple Store: download hier

Als je om Bottega Veneta-websiteheb je misschien gemerkt dat het ultra-low-key luxemerk – nog steeds niet op sociale media, let wel – de kleur van zijn logo veranderde van zwart in felgroen “Parrot”, een voorproefje van het nieuwe Bottega Veneta-project.

Nu keert Bottega Veneta op haar eigen manier terug naar de digitale wereld, zoals exclusief onthuld aan Highsnobiety. Concreet lanceert Aldar zijn allereerste app.

Vooral na het vertrek van creative director Daniel Lee was Bottega tevreden wat kalm te blijven.

Natuurlijk heeft het sindsdien veel nieuwe merchandise uitgebracht, maar Bottega heeft vooral het nieuws gehaald voor enkele vrolijke campagnes die verband houden met vakanties en steden.

De sluier van geheimhouding valt terecht vóór 26 februari, wanneer de nieuwe creative director Matteo Blasi, Lee’s voormalige rechterhand, zijn eerste Bottega Veneta-collectie lanceert tijdens Milan Fashion Week.

Dus, waar gaat het allemaal om? Nou, Bottega komt niet meer terug op Instagram, dat is zeker.

In plaats daarvan lanceerde Bottega Veneta op 22 februari stilletjes zijn eigen app op Apple App StoreEen intieme en steeds evoluerende uitdrukking van de artistieke interesses van het huis.

Het is erg groen (vandaar het nieuwe logo op de Bottega-website) en enigszins open, waarbij de gemarkeerde schaduw wordt gebruikt als een soort “groen scherm”.

Het huis legt uit dat de Bottega Veneta-app een ’toegangspoort tot de wereld van het merk’ is. “We zien de app als een platform voor makers, dus het zal elke dag voor de show worden geladen met nieuwe inhoud”, dus kom regelmatig terug.

Dan, op 26 februari, zal de Bottega Veneta-app een live-uitzending van Blazy’s inaugurele set hosten, waardoor fans een intieme ervaring krijgen die de presentatie zal uitwerken volgens veeleisende huisnormen.

Het is precies het persoonlijke proces van deze patiënt dat Bottega Veneta onderscheidt, niet alleen van zijn Kering-collega’s, maar van alle luxe huizen van vergelijkbare grootte.

Gucci heeft ook app-innovatie onderzocht en geen enkele concurrent kan natuurlijk op tegen Balenciaga’s unieke benadering van sociale media, maar Bottega’s gedempte onverschilligheid voor de traditionele show is uniek.