Heineken lanceert een custom pc die computers en bierflessen koelt met een ingebouwde bierkoelkast. Het heet de TH3 G4M1NG FR1DG3 en heeft tot doel gamers te voorzien van een coole Heineken terwijl ze hun favoriete game spelen met een nieuw koelsysteem.
“De TH3 G4M1NG FR1DG3 is een ander uniek hulpmiddel voor ons om onze ‘Niet alle avonden uit’-campagne te communiceren, die laat zien dat gamen en socialiseren met elkaar verbonden zijn”, zegt Igor de Castro, Senior Marketing Manager voor het merk Heineken 0.0 in Brazilië.
Mis het niet: Heineken: 150-jarige Generatie Z
Heineken werkte samen met LeGarage en LePub’s Innovation and Gaming Hub om een aangepast koelsysteem te creëren, gericht op “modders” in de pc-gaminggemeenschap. “Modifiers” zijn individuen die hun apparaten aanpassen en aanpassen terwijl ze socialiseren door hun unieke specificaties en uiterlijk met elkaar te delen, legt Andrey Tyukavkin uit, uitvoerend creatief directeur van LeGarage en hoofdarchitect van het project.
Tyukavkin zei ook dat veel makers al hebben geprobeerd een werkende bierkoelkast te maken waarop een pc kan draaien. Daarom wist het team dat dit project zou aanslaan bij de gemeenschap en de gamecultuur.
Het apparaat is gemaakt in samenwerking met het op maat gemaakte creatieve reclamebureau LePub Brazil en hergebruikt een Heineken 0,0-koelkast zodat er een volledig functionele, op maat gemaakte computer in past.
“Heineken is in staat om momenten van socialisatie te bieden waar het ook is, en dit is de missie van het merk, naast het doorbreken van stereotypen”, zegt Felipe Cory, chief creative director bij LePub Brazilië.
“De TH3 G4M1NG FR1DG3 is nog een dergelijk werk, dat een sfeer van vreugde in de gamingwereld brengt, dit moment waardeert en laat zien dat de gamingwereld erg sociaal is, dat Heineken 0,0 en gaming goed samengaan”, legt Corey uit. .
Om de lancering van het apparaat een boost te geven, werkt Heineken samen met Gaules, een Twitch-streamer in Brazilië, om een weggeefactie op zijn kanaal te organiseren. Het apparaat zal naar verwachting verschijnen in de Twitch-show Apovado. Als een van de hoofdsponsors van het Braziliaanse League of Legends Championship wint het winnende team het TH3 G4M1NG FR1DG3-tenue.
Heineken werkt er voortdurend aan om haar klanten meer te bieden dan alleen bier. Om de behoeften van haar klanten beter te begrijpen, zal Heineken, met steun van de Singapore Economic Development Board (EDB), een nieuw mondiaal innovatiecentrum in Singapore oprichten om haar aanwezigheid in de regio Azië-Pacific uit te breiden met nieuwe consumenten. expertise.
Het centrum in Singapore zal deel uitmaken van het wereldwijde netwerk van vijf innovatiecentra van de brouwerij en heeft tot doel de samenwerking op mondiaal, regionaal en marktniveau te bevorderen om innovaties te leveren die tegemoetkomen aan opkomende en onvervulde consumentenbehoeften, aldus een verklaring van het bedrijf.
De grootste conferentie is terug! Ontdek de toekomst van marketing met meer dan 500 van de slimste geesten op Digital Marketing Asia van 28-30 november in Singapore. Ontdek baanbrekende strategieën die toonaangevende merken effectief verbinden met hun doelgroepen.
Gerelateerde artikelen:
Heineken’s witbiermerk Edelweiss lanceert het tweede hoofdstuk van “Feel the Alps”
Heineken’s “Ghosted Bar”-campagne strijdt met Park Hyung-shik tegen de burn-outcultuur
Heineken Silver drukt een stempel op de culturele ruimte met zijn SG streetwear-samenwerkingen
“Tv-goeroe. Bekroonde student. Webliefhebber. Slechte reisnerd. Beeraholic.”