Thread’s 150 miljoen downloads en het tevreden houden van zijn 100 miljoen actieve gebruikers

• Met 150 miljoen downloads vestigde Themes een nieuw groeirecord voor apps en overtrof het Pokémon Go.
• Threads heeft volgens het dataonderzoeksbureau ongeveer 100 miljoen wekelijks actieve gebruikers behouden.
• De acceptatie is echter vertraagd. Instagram richt zich nu op prestaties en het lanceren van nieuwe functies.

Instagram Thread bleef in de tweede week een recordgroei registreren en overtrof 150 miljoen app-downloads.

Volgens onderzoeks- en analysebedrijf Data.ai heeft de lancering van Meta Threads, een relatief zichtbare versie van Twitter, in slechts 10 dagen bijna 100 miljoen actieve gebruikers per week behouden. Randy Nelson, senior director bij Data.ai, zei dat de thread-groei “ongekend” is en noemde de 150 miljoen downloads in zo’n korte tijd “geweldig”. Threads groeide meer dan vijf keer sneller dan de vorige recordhouder voor de snelst groeiende app, Pokémon Go van Niantic. Het duurde ongeveer drie maanden voordat deze app 150 miljoen downloads bereikte.

“Terwijl ’s werelds beste sociale apps wekelijks actieve gebruikers hebben binnen een half miljard jaar na hun levenscyclus, zijn onderwerpen die in deze vroege periode bijna 100 miljoen wekelijks actieve gebruikers aantrekken ongekend”, aldus Nelson.

Hoewel Threads nog steeds niet beschikbaar is in de Europese Unie, vanwege de strengere regels van de Europese overheid met betrekking tot de privacy van gebruikers, is de acceptatie ervan wereldwijd. India, Brazilië, de Verenigde Staten, Mexico en Japan zijn volgens Data.ai de top vijf van landen met het aantal threads, in die volgorde.

Data.ai voegde eraan toe dat de 100 miljoen wekelijks actieve gebruikers ongeveer een vijfde van het gebruikersbestand van Twitter is. Twitter werd in 2006 gelanceerd en werd eind vorig jaar overgenomen door Tesla-miljardair Elon Musk, met wie CEO en Meta-oprichter Mark Zuckerberg toenemende publieke concurrentie ondervindt.

Threads duurde ongeveer zes maanden om te maken en werd gebouwd door een team van 50 mensen, zoals gerapporteerd door Insider. Hoewel het bedoeld was om Twitter te verstoren, kwam het onmiddellijke succes van Threads, gezien de aanhoudende instabiliteit van het platform onder het eigendom van Musk, als een grote verrassing voor Meta en Instagram. Het bedrijf voorspelde aanvankelijk het aantal lage aanmeldingen in de miljoenen.

Binnen Twitter wordt het succes van Threads gedeeltelijk toegeschreven aan de groeiende publieke afkeer van Musk en de enorme invloed die hij op Twitter heeft gehad. “Veel mensen juichen toe dat Elon faalt”, zei een van de mensen bij het bedrijf. “Ik heb de sterren nog niet zo goed op één lijn zien komen voor een productlancering”, zei Chris Cox, Chief Production Officer van Meta, in de thread. Musk’s reactie was om te dreigen met een rechtszaak, te wijzen op grove concurrentie met Zuckerberg en contante betalingen aan te bieden aan enkele spraakmakende Twitter-accounts.

Een Instagram-woordvoerder weigerde commentaar te geven op de huidige groeisnelheid van threads, maar wees er alleen op draadjes plaatsen Zuckerberg zei afgelopen weekend dat de app 100 miljoen abonnementen heeft bereikt. Zuckerberg is sinds de lancering elke dag actief in het onderwerp, samen met verschillende spraakmakende Meta-executives, zoals Cox, Andrew Bosworth, Naomi Gleit en Charles Porch. De CEO heeft sinds zondag echter niets meer gepost over de groei van de app.

“Hoewel het nog vroeg is, zijn we enthousiast over het aanvankelijke succes van Threads, dat onze verwachtingen heeft overtroffen”, aldus een Instagram-woordvoerder. “We hebben de app iets meer dan een week geleden gelanceerd en onze focus ligt nu op het waarborgen van stabiele prestaties, het introduceren van nieuwe functies en het blijven verbeteren van de ervaring in de komende maanden.”

Ondanks deze enorme groei in korte tijd, betekent de overgang van 100 miljoen abonnementen in de eerste vijf dagen naar 50 miljoen abonnementen in de komende vier dagen een vertraging van het app-gebruik. Toen Zuckerberg op zondag ongeveer 100 miljoen aanmeldingen plaatste, betekende dit dat proefpersonen elke dag gemiddeld 20 miljoen aanmeldingen zagen. Deze week is dat percentage mogelijk gedaald tot ongeveer 13 miljoen downloads per dag.

Betrokkenheid begint ook echt af te nemen, met een gemiddelde tijd besteed aan de app uitglijden naar tien minuten per dag van 20 minuten per dag, volgens een rapport van CNBC dat gegevens van Sensor Tower citeert. Volgens exclusieve gegevens die aan Insider zijn verstrekt, is 10 minuten per dag echter meer dan de helft van de tijd die de gemiddelde gebruiker van het platform op Twitter doorbrengt.