Geico is een in de VS gevestigde verzekeringsmaatschappij die vooral bekend staat om de Cockney-gekko-mascotte. Valve is een in de VS gevestigd videogamebedrijf dat een paar puzzelspellen heeft gemaakt met in de hoofdrol een ongeorganiseerde en kwaadaardige AI. Heb je je ooit afgevraagd wat er zou gebeuren als de twee samen zouden komen? Natuurlijk deed je dat niet, dus waarom zouden ze, toch?
Nou, dat deden ze. Eerder deze maand bracht Geico een nieuwe advertentie uit, “The Gecko Visits Portal”, en dat is precies wat het is: op de een of andere manier kwam het terecht in Aperture Science Labs, en hij zoekt hulp – van GlaDOS. Natuurlijk is de gemene machine terughoudend om hulp te bieden, en al snel gaat het mis op een manier die ongetwijfeld bekend zal zijn bij iedereen die Portal heeft gespeeld – maar niet voordat er geld is bespaard!
Het is een heel vreemde en willekeurige cross-over die blijkbaar plotseling gebeurde: Valve zei dat Geico een samenwerking aanging en Valve ging ervoor. Maar willekeur is een beetje wat Geico doet. De andere recente advertenties van het bedrijf zijn gebaseerd op machine learning, een misfire in het Oude Westen, zeeschildpadden en een dier op zolder. Voor mijn geld is het niet helemaal op het niveau van Allstate. ”Chaos‘, maar het werkt: ik ben misschien niet geïnteresseerd in het kopen van een verzekering, maar het is allemaal zo raar dat ik me gedwongen voel ernaar te kijken.
Dit is niet echt Geico’s eerste samenwerking op het gebied van videogames: het kruiste onlangs de Angry Birds-franchise.
Het is interessant dat Geico zich lijkt te richten op oudere games voor zijn advertenties – Angry Birds debuteerde in 2009, tussen Portal (2007) en Portal 2 (2011). Mijn gok is dat het een demografisch iets is: mensen op de verzekeringsmarkt spelen tegenwoordig waarschijnlijk niet zoveel games als tien jaar geleden, en dat is waar de nostalgie ligt.
Oh, en voor het geval je het je afvroeg, dit is eigenlijk Eileen McClain, de echte stem van GlaDOS, in de advertentie.
“Tv-goeroe. Bekroonde student. Webliefhebber. Slechte reisnerd. Beeraholic.”