Vorige maand kwam een coalitie van acht burger- en mensenrechtenorganisaties schreef een open brief aan Apple CEO Tim Cook over de beslissing van het bedrijf om vertraag de release van de nieuwe functie App Tracking Transparency in iOS 14.
Apple heeft nu op die brief gereageerd, door zijn privacypraktijken te verdubbelen en meer kleur te geven aan de beslissing om de App Tracking Transparency-functie in de eerste plaats uit te stellen.
In een brief aan de Ranking Digital Rights-organisatie herhaalde Jane Horvath van Apple, senior directeur wereldwijde privacy, dat het bedrijf gelooft dat “privacy een fundamenteel mensenrecht is”. Horvath legt uit dat Apple de App Tracking Transparency (ATT) -functie heeft uitgesteld om ontwikkelaars meer tijd te geven om zich voor te bereiden op de veranderingen.
De brief bevestigt ook dat de functie App Tracking Transparency, die is ontworpen om gebruikers in staat te stellen het volgen tussen verschillende applicaties uit te schakelen, volgend jaar nog steeds beschikbaar is. Eenmaal van kracht, zullen ontwikkelaars ook om toestemming moeten vragen voordat ze een gebruiker volgen op apps of websites.
“We hebben de release van ATT uitgesteld tot begin volgend jaar om ontwikkelaars de tijd te geven die ze nodig hadden om hun systemen en datapraktijken naar behoren bij te werken, maar we blijven ons volledig inzetten voor ATT en onze uitgebreide benadering van privacybescherming. We hebben ATT ontwikkeld voor één enkele reden: omdat we uw zorgen delen over het feit dat gebruikers worden gevolgd zonder hun toestemming en over het bundelen en doorverkopen van gegevens door advertentienetwerken en datamakelaars. “
Horvath benadrukt verder dat App Tracking Transparency-functies advertenties niet verhinderen, maar juist advertenties aanmoedigen die de privacy respecteren:
“Adverteren met respect voor privacy is niet alleen mogelijk, het was de norm tot de groei van internet. Sommige bedrijven die liever dat ATT nooit wordt geïmplementeerd, hebben gezegd dat dit beleid een unieke last vormt voor kleine bedrijven door de advertentie-opties te beperken, maar in feite komt de huidige datawapenwedloop vooral ten goede aan grote bedrijven met big data-sets. Op privacy gerichte advertentienetwerken waren de universele standaard in advertenties voordat de praktijk van onbelemmerde gegevensverzameling begon in het afgelopen decennium of zo. We hopen dat de toenemende eisen van gebruikers aan privacy en veiligheid, evenals veranderingen zoals ATT, deze privacy-forward advertentienormen weer robuust zullen maken. “
Bovendien heeft Horvath scherpe kritiek op Facebook, door te zeggen dat het sociale netwerk “duidelijk heeft gemaakt” dat het de bedoeling is om “zoveel mogelijk gegevens te verzamelen” over zijn gebruikers:
“Facebook en anderen daarentegen hebben een heel andere benadering van targeting. Ze maken niet alleen het groeperen van gebruikers in kleinere segmenten mogelijk, ze gebruiken ook gedetailleerde gegevens over online browse-activiteit om advertenties te targeten. Facebook-leidinggevenden hebben duidelijk gemaakt dat het hun bedoeling is om zoveel mogelijk gegevens te verzamelen over zowel eigen producten als producten van derden om gedetailleerde profielen van hun gebruikers te ontwikkelen en er inkomsten mee te genereren, en deze minachting voor de privacy van gebruikers wordt steeds groter en omvat meer van hun producten. “
Aan de andere kant heeft Facebook kritiek op de App Tracking Transparency-functie en zei dat dit advertentie-inkomsten zou kunnen opleveren daling van maar liefst 40%. Facebook heeft naar verluidt een ontmoeting gehad met advertentiepartners om de impact van de verandering op advertenties te bespreken wanneer gebruikers de mogelijkheid hebben om zich gemakkelijk af te melden voor cross-platform tracking.
Apple benadrukt vandaag opnieuw dat reclame die de privacy van gebruikers beschermt, mogelijk is. Apple geeft gebruikers bijvoorbeeld de mogelijkheid om advertentiepersonalisatie uit te schakelen op basis van gegevens van de eerste partij in de app Instellingen. Voor gebruikers waarvoor gepersonaliseerde advertenties zijn ingeschakeld, groepeert Apple gebruikers met vergelijkbare kenmerken, wat ervoor zorgt dat een campagne een bepaalde gebruiker niet kan identificeren.
Eenmaal beschikbaar in 2021, zal de functie App Tracking Transparency toegankelijk zijn door de app Instellingen te openen, vervolgens naar het Privacy-menu te zoeken en te zoeken naar het gedeelte Tracking. Apple zegt ook dat zijn nieuwe “voedingsetiketten” voor app-privacy zullen zijn vereist in de App Store vanaf 8 december.
U kunt de volledige brief hieronder lezen.
FTC: We gebruiken automatische affiliate-links die inkomsten genereren. Meer.
“Proud coffee guru. Web pioneer. Internet expert. Social media specialist.”