Netflix is van plan om zijn goedkoopste abonnement op 1 november uit te brengen in de VS, het VK, Frankrijk, Duitsland en Canada. Dat meldden de bronnen aan het Amerikaanse tijdschrift verscheidenheid. Adverteerders hadden Netflix al op de hoogte gebracht van de plannen.
De lancering in november zal veel eerder zijn dan verwacht. In juli zei het bedrijf dat het nieuwe abonnement pas begin 2023 zal worden aangeboden. Disney+ lanceert echter op 8 december zijn nieuwe advertentie-abonnement in de VS, dat $ 8 per maand kost, waarna het reguliere advertentievrije abonnement duurder zal worden.
Een nieuw Netflix-abonnement kost tussen de $ 7 en $ 9 per maand in de VS, waardoor het $ 1 tot $ 3 goedkoper is dan het basisabonnement. Europese prijzen zijn nog niet duidelijk. Het goedkoopste Netflix-abonnement in ons land kost momenteel 8 euro per maand, aangezien abonnees geen HD-beeldkwaliteit ontvangen en maar één uitzending tegelijk mogen bekijken. Het standaard abonnement kost €12 per maand terwijl het premium abonnement €16 per maand kost.
Strijd om abonnees
Met goedkopere abonnementen met advertenties hopen Netflix en Disney bestaande abonnees te behouden en nieuwe klanten aan te trekken die streamingdiensten duur vinden. Netflix zegt al jaren dat het dat model niet ondersteunt, maar die houding veranderde nadat de streamingdienst dit jaar honderdduizenden abonnees verloor.
4 minuten reclame per uur
Netflix en Disney willen bij nieuwe abonnementen zo’n 4 minuten reclame per uur draaien. Netflix wil aan het einde van een aflevering of film geen advertentie-onderbrekingen tonen en wil enkele nieuwe series in de weken na de release advertentievrij houden. Het bedrijf wil ook voorkomen dat mensen steeds dezelfde commercials zien en programma’s die gericht zijn op kinderen zullen geen advertenties bevatten.
Er zijn veel beperkingen aan het goedkopere Netflix-abonnement. Zo is er geen mogelijkheid om films en series offline te kijken door ze te downloaden naar het toestel. Netflix heeft erkend dat het goedkope abonnement ook een kleiner inhoudsaanbod zal hebben. Dat komt omdat het bedrijf meer moet betalen aan sommige filmstudio’s en producenten om hun films en series in dit nieuwe model te laten zien.
Wedstrijd
Verschillende concurrenten van Netflix en Disney hebben al langer goedkopere advertentie-abonnementen. In Nederland biedt de streamingdienst van RTL Videoland dit sinds 2020 ook aan. In de VS hebben onder meer Hulu en HBO Max al vergelijkbare mogelijkheden.
Viaplay, dat in Nederland de Formule 1 en de Eredivisie aanbiedt, zegt geen plannen te hebben voor een goedkoper abonnement met advertenties.
“Valt vaak neer. Subtiel charmante tv-liefhebber. Toegewijde internetfan. Muziekbeoefenaar.”