Instagram heeft TikTok onttroond als 's werelds meest gedownloade app, met een grote boost dankzij de Reels-functie. Volgens Sensor Tower zag Instagram in 2023 een stijging van 20 procent in het aantal app-downloads, met een totaal van 767 miljoen downloads, voornamelijk dankzij de populariteit van ‘Reels’. Deze functie, geïntroduceerd in 2020, weerspiegelt het korte video-inhoudsformaat dat door TikTok is ontwikkeld.
Ondertussen zag TikTok een bescheiden stijging van 4%, met 733 miljoen downloads. Ondanks dat het tussen 2018 en 2022 een dominante factor was in de wereldwijde app-downloads, kreeg het in Beijing gevestigde platform te maken met hevige concurrentie door de adoptie van de innovatieve functies van Instagram.
“Instagram heeft TikTok de afgelopen jaren ingehaald wat betreft adoptie, gedreven door de populariteit van de reels-functie en de oude functies en functionaliteit van sociale media”, meldde de Financial Times, onder verwijzing naar Ibrahim Youssef van Sensor Tower. Uit de gegevens blijkt dat het groeipercentage van TikTok een neerwaartse curve vertoont.
Meta's Instagram kondigde een belangrijke mijlpaal aan op het gebied van actieve gebruikers en bereikte eind 2023 1,47 miljard maandelijkse actieve gebruikers, wat een stijging betekent van 13 miljoen gebruikers in het afgelopen kwartaal. Het gebruikersbestand van TikTok daalde daarentegen licht tot 1,12 miljard, wat resulteerde in een verlies van 12 miljoen gebruikers in het vierde kwartaal van 2023. Ondanks het downloadsucces van Instagram handhaaft TikTok een grotere gebruikersbetrokkenheid, met een gemiddelde sessietijd van 95 minuten vergeleken met 62 minuten op Instagram.
Bovendien moeten andere sociale mediaplatforms zoals X (voorheen Twitter) en Snapchat de gebruikersbetrokkenheid inhalen, met gemiddelde sessietijden van respectievelijk 30 minuten en 19 minuten wereldwijd. Uit gegevens van Sensor Tower blijkt dat het moederbedrijf van TikTok, ByteDance, in 2023 ruim 4 miljard dollar aan in-app-aankopen verdiende, wat de omzet van Instagram van 143 miljoen dollar in de schaduw stelt.
Terwijl Instagram zijn overwinning op het gebied van downloads viert, wordt TikTok geconfronteerd met een aanhoudend verbod in bepaalde regio's zoals India. Instagram blijft echter proactief en introduceert nieuwe functies, zoals het bewerken van berichten in de Direct Messages-sectie, om de gebruikerservaring te verbeteren en concurrerend te blijven in het socialemedialandschap.
“Bekroonde schrijver. Social media-specialist. Introvert. Ongeneeslijke twitterfan. Organisator. Fervent popcultuurliefhebber.”