D2A of Direct-to-Avatar, is een nieuw digitaal kanaal en een nieuwe kans in de mode-economie. Hiermee kunnen merken, bedrijven en gebruikers producten rechtstreeks aan hun avatars verkopen. waarom? Want wat in de metaverse wordt gedragen, wordt net zo belangrijk als wat in het echte leven wordt gedragen.
In de metaverse omzeilen bedrijven supply chain-problemen en alle logistiek die gepaard gaat met fysieke producten die ofwel op de winkelvloer moeten worden verkocht of aan de voordeur van de klant moeten worden afgeleverd.
Aangezien de digitale wereld klaar lijkt om onze sociale stratosfeer steeds meer te domineren, zullen nieuwe retailmodellen merken in staat stellen om nieuwe en diepere connecties met consumenten te creëren in online omgevingen.
Hoe kunnen merken digitale kleding maken?
Nu de belangstelling voor virtuele mode enorm groeit, zijn er veel platforms waarmee gebruikers kleding kunnen maken zonder 3D-software te hoeven kennen, hoewel bedrijven dergelijke software nodig zullen hebben om hun eigen collecties te ontwerpen. Een van de eerste aanbieders, The Fabricant, stelt gebruikers in staat om digitale kleding te maken, te maken en te verhandelen als NFT’s, die vervolgens in verschillende digitale omgevingen kunnen worden gedragen.
Tribute, een in Kroatië gevestigd bedrijf, is een voorbeeld van een digitaal modemerk dat toonaangevend is in de wereld van contactloze en elektronische mode. De groep bestond uit leden met een achtergrond in mode, 3D CGI-modellering, UX-design en codering. Gebruikers kunnen digitale mode-items kopen en downloaden, wat volgens Tribute ertoe leidt dat gebruikers hun identiteit overdragen naar een virtueel gebied, waardoor uiteindelijk de vraag naar fysieke kleding wordt verminderd.
Of merken nu samenwerken met games als Roblox of Fortnight, het is duidelijk dat er een geheel nieuwe digitale mode-economie aan het ontstaan is.
Dit artikel verscheen eerst op FashionUnited.UK, daarna vertaald en geredigeerd door Ilona Fontaine in het Nederlands.
“Valt vaak neer. Subtiel charmante tv-liefhebber. Toegewijde internetfan. Muziekbeoefenaar.”