Twitch zet wijzigingen in merkinhoud terug na speling

Afbeeldingscredits: Bryce Durbin/TechCrunch

Een dag nadat Twitch ingrijpende wijzigingen aankondigde in de manier waarop streamers mogen adverteren, trekt het bedrijf zich terug.

Dinsdag kondigde Twitch updates aan voor Richtlijnen voor merkinhoud De set regels die bepalen hoe makers van livestreams sponsoring, aanbevelingen en andere betaalde promoties kunnen aanbieden. Twitch merkte destijds de groeiende kritiek op, maar het duurde tot woensdagmiddag voordat het bedrijf de koers omdraaide.

“Gisteren hebben we nieuwe richtlijnen voor merkinhoud vrijgegeven die van invloed waren op uw vermogen om met sponsors samen te werken om uw inkomsten uit streaming te verhogen”, schreef het bedrijf. “Deze richtlijnen zijn schadelijk voor jou en slecht voor Twitch, en we verwijderen ze onmiddellijk.”

De veranderingen zouden de in-channel sponsoring waar veel Twitch-gebruikers op vertrouwen voor het leeuwendeel van hun inkomen ernstig hebben beperkt, waardoor veel van de populaire vormen van reclame die streamers doorgaans in livestreams opnemen, worden voorkomen.

Als klap op de vuurpijl zouden de enorme veranderingen, die de bestaande sponsorovereenkomsten van verschillende topspelers op hun kop zouden hebben gezet, over minder dan een maand in werking treden – op 1 juli.

De reactie was luid en snel. Zowel grote kanalen als kleinere streamers bekritiseerden Twitch al snel vanwege de plotselinge verschuiving in regels voor merkinhoud, en benadrukten hoe de veranderingen hun vermogen om geld te verdienen op het platform zullen beïnvloeden.

Veel makers zagen de plotselinge wijzigingen van Twitch in de richtlijnen voor merkinhoud als een manier voor het bedrijf, dat eigendom is van Amazon, om zich tussen streamers en hun sponsors te voegen. Twitch neemt 50 procent van de winst van de maker via zijn standaardovereenkomst voor het delen van inkomsten, maar kan geen deel krijgen van de lucratieve deals die streamers onderhandelen met sponsors en adverteerders. Omdat de economie van streaming niet echt gunstig is voor makers van inhoud, vertrouwen de meeste streamers op advertenties en sponsors om deze kloof in het genereren van inkomsten te overbruggen.

Banners geven regelmatig ‘inbrand’-advertenties weer – advertenties die rechtstreeks op streams worden weergegeven, hetzij via display-banners of video- of audio-advertenties. De dinsdag aangekondigde wijzigingen zouden al deze advertenties hebben geblokkeerd, met uitzondering van relatief kleine display-advertenties die minder dan drie procent van het scherm innemen.

Er heerste verwarring Rond de limiet van drie procent, met enkele banners die beweerden dat zelfs een typische “goede” Twitch-advertentie meer schermruimte in beslag nam dan nu is toegestaan.

Wijzigingen in de regels voor merkinhoud zijn niet het enige wespennest dat de streaminggigant onlangs heeft uitgebracht. Vorig jaar veroorzaakte Twitch een storm toen het plannen aankondigde om de 70/30-inkomstenverdeling uit te faseren, waardoor sommige topspelers meer van hun inkomsten konden behouden. Hoewel de Twitch-gemeenschap het bedrijf al lang heeft opgeroepen om alle streamers naar die gunstigere verhouding te verplaatsen, schetste het bedrijf in plaats daarvan een visie die iedereen in een minder lucratieve 50/50-verdeling zou brengen.