In een nieuwe lezing waarin wordt besproken hoe Steam games onder de aandacht van gamers brengt, betoogt Erik Peterson van Valve dat de zichtbaarheid van de winkelpui niet ‘betalen om te winnen’ mag zijn, en biedt hij een kijkje onder de motorkap over hoe games worden gepromoot in de grootste winkel ter wereld. PC-gaming. De lezing is gericht op ontwikkelaars en uitgevers, maar er zijn ook enkele interessante elementen waarmee gamers te maken krijgen, vooral als je je afvraagt waarom Steam een bepaald type game blijft aanbevelen.
“Ons doel met Steam is om games te matchen met spelers die er dol op zullen zijn”, begint Peterson. “Het is erg belangrijk voor ons dat spelers erop vertrouwen dat wanneer ze een game zien wanneer ze naar de Steam Store komen, deze relevant en interessant voor hen is.”
Peterson herhaalt dat Valve geen plaatsingen in zijn winkel verkoopt. “Wij vinden niet dat Steam moet betalen om te winnen”, herhaalt hij, waarbij hij benadrukt dat games “het speelveld gelijk maken” door geen advertenties te verkopen aan de hoogste bieder.
Peterson kent ook verrassende successen die vaker op de pc verschijnen dan op andere platforms: “Elke week pikt Steam automatisch games op waar we nog niet eens van hebben gehoord, of games waarvan we nooit hadden gedacht dat ze zo populair zouden zijn.” Succesvolle games ontstaan organisch, gevoed door wat spelers interesseert. Wij denken dat het goed is als we verrast worden door een game. Het is een indicatie dat Steam goed werkt.”
Het populaire nieuwe tabblad in de video bevat Pseudoregalia, een enorm succesvol Metroidvania-spel dat een som geld verdiende met de voornamelijk solo-ontwikkeling. Dave the Diver, een van de grootste succesverhalen van de zomer, was ook prominent aanwezig in de video en kreeg op een gegeven moment zelfs een ‘Full Steam Takeover’-banner op de voorpagina van de winkel. “De lat voor hoe een Steam-overname eruit ziet ligt erg hoog”, zegt Peterson. “Het is eigenlijk de meeste marketing die we voor elk spel aanbieden. Daarom moeten we er echt op vertrouwen dat het een groot aantal klanten zal aantrekken. Deze sectie is, zoals je je misschien kunt voorstellen, samengesteld. Dit betekent dat het aan iedereen wordt getoond gebruiker op Steam.”
Hoe worden deze games vastgelegd? Het is bekend dat Steam games aanbeveelt op basis van spelersvoorkeuren en -stijlen, evenals mondiale en regionale trends. Van best verkochte en aanbevolen games tot het nieuwe en trending tabblad, golven van algoritmen (en ook sommige mensen) werken achter de schermen om te zoeken naar thematische titels die passen bij de gedocumenteerde interesses van spelers, vaak gebaseerd op de games die ze spelen of die ze hebben laten zien. interesse in. Genretags zijn bijvoorbeeld enorm belangrijk omdat ze het voor Steam gemakkelijker maken om games te identificeren zoals de games die je al kent.
Peterson legt uit dat Steam’s benadering van aanbevelingen een combinatie is van ‘algoritmische zichtbaarheid en samengestelde functies’, waarbij de eerste gepersonaliseerd is (Uitgelicht, Aanbevolen, Ontdekkingswachtrij en Samengestelde aanbevelingen) en de laatste de contouren uittekent die aan iedereen worden aangeboden (Speciale aanbiedingen). .
“We horen veel over The Algorithm, maar in werkelijkheid bestaat er niet één enkel algoritme”, zegt Peterson over Steam’s geautomatiseerde beheer. “Ja, er zijn algoritmen die met spelers communiceren en bepalen wat ze zien, maar er is geen magisch algoritme.”
“Een van de meest betrouwbare en nauwkeurige manieren die we hebben gevonden om de interesse van spelers te meten, zijn inkomsten”, voegt hij eraan toe. “Als een groep spelers tijd en geld aan je spel besteedt, is dat een heel sterk signaal voor Steam dat het ook voor andere spelers interessant kan zijn.”
Dit soort algoritmisch succes wordt uiteindelijk meegenomen in de dingen die Valve beheert. Of zoals Peterson zegt: “samengestelde functies” zoals dag- en weekenddeals, banners op de voorpagina of de contenthub (genrepagina) “worden verdiend door de interesse van spelers.” Dit is afgeleid van “een mix van verkoop- en andere aangepaste signalen”, en “het is zeer competitief” vanwege de enorme luidspreker die het biedt voor gaming.
“Als je deel wilt uitmaken van een midweek- of weekenddeal, moet je in de top honderd best verkochte games op Steam staan”, vervolgt Peterson.
Ik ben vooral gefascineerd door de factoren die, zoals Peterson in de tweede helft van de video uitlegt, Nee Het is belangrijk in de ogen van stoom. Hier is een korte samenvatting.
- Algoritmische promotie kan ‘op elk moment tijdens de levenscyclus van een spel’ plaatsvinden. De lancering is meestal het grootste traject, maar Peterson zegt dat Steam oudere games niet bestraft en “niet altijd een beslissing neemt over je game”, zelfs als “de lancering niet verloopt zoals gepland.”
- Verkeer op winkelpagina’s is geen “echte factor” voor de interesse van spelers, hoewel meer paginaweergaven kunnen leiden tot meer betrokkenheid bij interessante factoren.
- Recensiescores hebben geen invloed op de zichtbaarheid zolang de gamescore minimaal 40% positief is – “gemengde” ontvangst of hoger. Als een game een lagere score krijgt, ‘meestal negatief’ of lager, ‘kan dit impact hebben’ omdat ‘we minder snel een game aanbevelen die een negatieve ervaring vertegenwoordigt.’ Uiteraard heeft dit alleen betrekking op directe algoritmische implicaties; Een hogere beoordelingsscore zal onvermijdelijk meer aandacht trekken.
- Verlanglijsten hebben invloed op de sectie Populair aankomend voordat een game wordt uitgebracht, en dat is wat de Steam-database deed Volledige pagina voor de meest gewenste games, maar “het pure aantal verlanglijsten dat je hebt, heeft geen invloed op je zichtbaarheid.”
- De Early Access-release vergroot de zichtbaarheid niet, en Steam-gebruikers kunnen Early Access-games ook volledig filteren. “Early access is geen marketingtool, het is een ontwikkelingstool”, zegt Peterson.
- Vertaling beïnvloedt de zichtbaarheid simpelweg omdat Valve minder snel een game aanbeveelt aan mensen die de talen die de game ondersteunt niet gebruiken.
hier De beste Steam Next Fest-demo’s Van de nieuwste gratis proefversie van de storefront, die veel veelbelovende indiefilms op onze radar heeft gezet.
“Tv-goeroe. Bekroonde student. Webliefhebber. Slechte reisnerd. Beeraholic.”