Een recent Podtrac-rapport benadrukt de aanzienlijke impact van wijzigingen in automatische downloads in Apple Podcasts. Volgens het rapport zagen de twintig grootste uitgevers tussen oktober en november een daling van 15% in de wereldwijde downloads, met een daling van 19% op jaarbasis. Deze wijzigingen kunnen worden toegeschreven aan de iOS 17-app.
iOS 17 bracht aanpassingen aan de manier waarop Apple Podcasts omgaat met automatische downloads. Als een luisteraar zich voorheen afmeldde voor gepauzeerde automatische downloads, werden alle niet-afgespeelde afleveringen automatisch gedownload. Met de release van iOS 17 downloadt de Apple Podcasts-app nu echter alleen nieuwe afleveringen, waardoor eerdere afleveringen onaangetast blijven. Bovendien worden oude gepubliceerde afleveringen niet langer weergegeven als nieuwe afleveringen. Deze wijzigingen zijn aangebracht om de nauwkeurigheid van de gegevens te verbeteren, zoals gevraagd door veel podcastbedrijven.
De verwachting is dat de daling in downloads in december zal blijven groeien naarmate meer Apple-gebruikers updaten naar iOS 17. Uit recente gegevens van Mixpanel blijkt dat minder dan de helft (46%) van de Apple-apparaten de overstap naar het nieuwe besturingssysteem heeft gemaakt.
Ondanks de impact van de veranderingen van Apple bleef iHeartPodcasts de belangrijkste uitgever onder de uitgevers gemeten door Podtrac. In november had iHeart 318 miljoen downloads en een uniek Amerikaans publiek van 33 miljoen. Wondery stond op de tweede plaats met 136 miljoen downloads en 21 miljoen views, terwijl NPR, The New York Times en NBC News op de derde plaats stonden.
Podtrac verstrekte ook gegevens aan The Athletic, de sportuitgever van The New York Times. The Athletic ontving 11,5 miljoen downloads en behaalde een uniek bereik in de VS van 1,6 miljoen luisteraars en eindigde op de 20e plaats. Het Spaanse podcastingbedrijf reVolver, dat in oktober op de ranglijst kwam, handhaafde zijn positie op nummer 19.
De doorgevoerde wijzigingen bij Apple Podcasts kwamen ook tot uiting in de cijfers voor de vier door Podtrac gemeten verkoopnetwerken. Hoewel het aantal downloads voor deze netwerken daalde, groeide hun gecombineerde publiek met negen procent per maand.
Het Wondery Sales Network liep voorop met meer dan 23 miljoen unieke luisteraars in de VS in november. Het totale aantal downloads daalde echter met 15%, ondanks dat er zeven podcasts aan het netwerk waren toegevoegd in vergelijking met de voorgaande maand. AdvertiseCast zag een aanzienlijke groei in zijn redactiesyndicaat (Libsyn) en steeg naar de tweede plaats. Met 886 podcasts in zijn netwerk zag Libsyn AdvertiseCast een stijging van 17% in het totale aantal downloads. Acast viel naar de derde plaats met een daling van 2 procent in het aantal unieke luisteraars in de Verenigde Staten.
Hoewel iOS 17 voor onzekerheid heeft gezorgd op het gebied van streaminggegevens, lieten drie van de twintig grootste uitgevers groei zien of bleven ze stabiel in hun unieke maandelijkse publieksaantallen. Over het geheel genomen was er een daling van drie procent in het gemiddelde maandelijkse unieke publiek vergeleken met oktober en een daling van negen procent ten opzichte van het voorgaande jaar. De wereldwijde downloads voor de twintig grootste uitgevers daalden in november met 15% op maandbasis, voornamelijk als gevolg van veranderd downloadgedrag als gevolg van iOS 17.
“Bekroonde schrijver. Social media-specialist. Introvert. Ongeneeslijke twitterfan. Organisator. Fervent popcultuurliefhebber.”