Een nieuwe manier van creatieve analyse

Goed advertentiemateriaal is essentieel voor succesvolle advertenties. Maar wat zijn de creatieve elementen die een echte impact hebben op de reclamecampagne? Om daar achter te komen heeft Meta een Gamma-score ontwikkeld waarmee adverteerders een beter beeld krijgen van wat digitale creatieve prestaties in advertenties drijft. DEPT® en Meta zijn begonnen samen te werken om gammascores te testen bij verschillende klanten.

Administratie Hij was een van de eersten die deze nieuwe tool testte. “Wij vinden dat je in je merk moet investeren om je bedrijf te laten groeien. Met Gamma Score hebben we een tool tot onze beschikking om kwaliteitsverbetering door te voeren in merkoptimalisatie en toptrechtercampagnes.” zegt Laura van der Sman, DEPT’s Leading Brand Advertising Consultant. Gamma Score gebruikt delen van Meta’s advertentieweergavesysteem en machine learning om te leren wat een gebruiker van een advertentie vindt en hoe waarschijnlijk het is dat de advertentie wordt onthouden. Hierdoor kan Gamma Score de volledige impact van het advertentiemateriaal op de campagne bepalen.

De creatieve analyses die met gammascores kunnen worden verkregen, laten het effect zien van creatieve elementen op reclameherinnering. Gamma Score is getest op vele internationale klanten, zoals G-Star RAW, Paula’s Choice en Upfield (Blue Band). De tool is een essentieel onderdeel geworden van het optimaliseren van branding en toptrechtercampagnes.

Alle gammascore-analyses zijn uitgevoerd door DEPT. social advertising consultants† Analytics bracht nieuwe inzichten in creatieve strategie. Daarnaast heeft Gamma Score geresulteerd in een nauwe samenwerking tussen bureau, digitale (klantzijde) en creatieve teams. Nadere uitleg van de gammascore en testresultaten is gepubliceerd in een whitepaper. Administratie Zo is het het eerste digitale bureau dat in samenwerking met Meta voor veel opdrachtgevers resultaten over gammascores publiceert.

Het witboek is hier om te downloaden.