Veel omroepen krijgen nog geen gouden medailles voor het aantal mensen dat de Olympische Spelen in Tokio heeft bekeken.
In veel grote markten over de hele wereld is het aantal televisiekijkers sinds 2016 afgenomen, omdat het kijken meer verspreid raakt en atleten concurreren in Japan, waar het publiek in de Verenigde Staten en Europa grotendeels slaapt.
Beoordelingsgegevens van de openingsceremonie en de eerste paar nachten van evenementen geven aan dat de Spelen in Tokio momenteel de minst bekeken Olympische Spelen zijn in de recente geschiedenis in Europa en de Verenigde Staten. Het aantal tv-kijkers stijgt echter in Australië en Japan.
In het gastland Japan, waar een meerderheid van het publiek zich verzette tegen het organiseren van de Spelen tijdens de pandemie, werd de openingsceremonie door meer dan 70 miljoen mensen bekeken en was het het meest bekeken evenement in de afgelopen 10 jaar, zei Yannis Exarchus, CEO van Olympic Broadcasting Services, zei maandag.
In Australië, waar de games worden uitgezonden op Seven Network’s kanaal 7, zusterkanaal 7mate en streamingdienst 7plus, keken 2,7 miljoen kijkers in het hele land naar de openingsceremonie op Seven Network, zei het bedrijf in een persbericht, een stijging van 20% van het tv-publiek. naar de opening van Rio. Seven West Media, eigendom van Seven West Media, zei dat het publiek op zaterdag- en zondagavond met respectievelijk 11% en 7% daalde.
Vergelijkingen met eerdere Olympische Spelen zijn onvolledig vanwege verschillende tijdzones, de COVID-19-pandemie en minder streamingopties in eerdere games, maar de neerwaartse trend is duidelijk.
Het openingsgala van afgelopen vrijdag trok 16,9 miljoen Amerikaanse televisiekijkers, het kleinste publiek voor het evenement in de afgelopen 33 jaar, volgens Nielsen-gegevens van NBCUniversal.
Dat publiek is met 36% gedaald ten opzichte van 2016, toen 26,5 miljoen mensen naar de openingswedstrijd van de Spelen van Rio de Janeiro keken, en 58% vanaf 2012, toen 40,7 miljoen mensen naar het concert in Londen keken.
Het aantal Amerikaanse tv-kijkers bereikte zondagavond een hoogtepunt van 19,4 miljoen, maar is sindsdien gedaald tot 15,7 miljoen op dinsdag.
In een gesprek met analisten op donderdag schreef Jeff Shell, CEO van NBCUniversal – dat $ 7,65 miljard heeft betaald om de Amerikaanse uitzendrechten voor de Olympische Spelen tot 2032 uit te breiden – de record lage rating toe aan verschillende factoren.
“We hadden een beetje pech, er was een tromgeroffel van negativiteit, we waren een jaar lang getroffen, er waren geen toeschouwers”, zei Shell. “Dit heeft ertoe geleid dat de lineaire beoordelingen waarschijnlijk lager zijn dan we hadden verwacht.”
Nu NBCUniversal en andere mediabedrijven proberen meer games te leveren in meer uren en op meer platforms en apparaten, hebben kijkers meer moeite om de inhoud te vinden die ze willen bekijken.
NBCUniversal zendt games uit via twee uitzendnetwerken, zes kabelnetwerken en meerdere digitale platforms, waaronder streamingdienst Peacock. Maar deze range leidde tot verwarring: hij streamde bijvoorbeeld de openingsceremonie niet naar de pauw. En hoewel alle Peacock’s Olympics-programma’s gratis kunnen worden gestreamd, moeten kijkers $ 4,99 betalen in Premium Class om live basketbal voor mannen te bekijken.
“De kijkervaring moet worden vereenvoudigd”, zegt kredietanalist Patrice Cuccinello. “Het is verwarrend vanuit de gebruikerservaring om te zeggen: ‘Wacht even. Moet ik het in de NBC-app bekijken? Kan ik het op Peacock bekijken? Wanneer ga ik het bekijken? Waarom kan ik het niet on demand bekijken? Je hebt een vereenvoudigde gebruikerservaring nodig, anders raken mensen gefrustreerd.”
Het aantal kijkers is ook in heel Europa gedaald, aangezien de tijdzone in Japan – net als de VS – een uitdaging vormt voor omroepen. Tijdens de eerste drie dagen van de spelen stemden 769.000 kijkers af op een van de drie Franse publieke televisiezenders, waaronder de Eurosport-omroeporganisatie Discovery Inc, volgens gegevens van het publieksmeetbedrijf Mediametrie.
Dit publiek vertegenwoordigt een daling van 17,4% ten opzichte van dezelfde periode tijdens de Spelen van Rio in 2016 en een daling van 74% ten opzichte van de Olympische Spelen van 2012 in Londen.
De Olympische Spelen in Duitsland worden uitgezonden op twee publieke zenders – ARD en ZDF – en ook op Eurosport. De openingsceremonie trok 2,07 miljoen kijkers op ZDF, volgens de kijkcijfers opgesteld door onderzoeksbureau GfK, 73% minder dan het televisiepubliek dat de openingsuitzending van de Olympische Spelen in Peking op een vergelijkbaar tijdstip van de dag zag.
De openbare BBC, de BBC, zei dat het een piek live publiek had van 2,3 miljoen, en 944 duizend uitzendingen online, voor de openingsceremonie van vrijdag, die begon tijdens de lunch in het VK. Dit is een daling van 39,4% ten opzichte van het piekpubliek van de BBC bij de openingsceremonie van Rio, en een daling van 61% van het piekpubliek van de BBC bij de opening van Peking in 2008.
In een tijd van zowel verkeerde informatie als veel informatie, Kwaliteitsjournalistiek is belangrijker dan ooit.
Door je te abonneren, kun je ons helpen het verhaal goed te krijgen.
Abonneer nu
“Valt vaak neer. Subtiel charmante tv-liefhebber. Toegewijde internetfan. Muziekbeoefenaar.”