Bovendien gamen gamers in verschillende demografische categorieën. Zo speelt ongeveer 65% van degenen met een gezinsinkomen van meer dan $ 250.000 / jaar minstens dagelijks, speelt 78% van zowel mannen als vrouwen mobiele games, en ongeveer driekwart van degenen met echte gameconsoles heeft nog steeds toegang tot mobiele games. platforms in ieder geval dagelijks.
“We zijn de dagen voorbij dat kopers dachten dat een mobiele gamer in het oude stereotype van een videogamer vervalt. De gegevens vertellen een opgefrist verhaal over leeftijd en geslacht en zijn een verdere bevestiging dat gamen universeel is”, aldus Matt Barash, SVP Strategy. en Business Development, AdColony. “Het meest interessante is hoe we nu kunnen aantonen dat het publiek met een hoog gezinsinkomen en een hoog opleidingsniveau naar dit kanaal wordt aangetrokken, en hoe we de soorten games kunnen benadrukken die mensen uit alle lagen van de bevolking spelen.”
Onderzoekers ontdekten verder dat gamen niet de enige entertainmentoptie is waar mensen toegang toe hebben. Meer dan de helft (60%) multitaskt door tv te kijken tijdens het gamen. En volgens de cijfers zijn de meesten bereid om ‘relevante advertenties’ te zien terwijl ze games spelen.
“Nu mediaplannen worden aangepast om rekening te houden met de enorme toename van digitale mediaconsumptie dit jaar, is een beter begrip van de gebruikers en interesses van mobiele gamers van cruciaal belang”, zegt Ted Bouzakis, EVP van Research & Insights, DISQO. “82% van de mensen in het algemeen zegt dat ze graag relevante advertenties willen zien, terwijl slechts 54% beweert dat merken aan die wens voldoen. Voldoen aan de behoeften van de consument begint door naar hen te luisteren door middel van goed onderzoek. Met dit nieuwe onderzoek versterken DISQO en AdColony merken om mobiele gamers te begrijpen, zodat ze advertenties kunnen weergeven die relevant zijn voor deze diverse en snelgroeiende community. “
Andere interessante bevindingen zijn:
▪ 54% zegt dat ze momenteel geen relevante advertenties zien tijdens het spelen van games
▪ 62% meer tijd besteed aan gaming-apps sinds maart en de blokkering van het coronavirus
▪ 30% van de welvarende gamers speelt strategie- en woordspelletjes
▪ 9 op de 10 zegt ‘bereid’ te zijn om relevante advertenties te bekijken in ruil voor zaken als in-game valuta
Jonathan Harrop, Senior Director Global Marketing and Communications van AdColony, zei: “Veel adverteerders en bureaus die dit kanaal voorheen negeerden, merken nu op, dus we wilden op gegevens gebaseerde inzichten over dit publiek delen. De meeste mensen identificeren zichzelf niet als gamers. , en je kunt niet gewoon vragen: ‘Ben je een gamer?’ Je moet dieper in hun gewoonten duiken om het echt te begrijpen. “
Meer rapportgegevens zijn hier toegankelijk.
Trefwoorden: AdColony, DISQO, game-advertenties, in-game-advertenties, mobiele gaming, mobiele marketing
“Organisator. Denker. Schepper. Communicator. Twitter-liefhebber. Vriendelijke koffiemedewerker. Wannabe-analist. Tv-evangelist.”