De AdColony team kijkt naar Gen Z’s liefde voor mobiele games, waardoor dit een belangrijk kanaal is om ze te bereiken.
Generatie Z, of “Gen Z”, staat vooral bekend om zijn wereldwijde verbondenheid, geboren in het technologietijdperk en verankerd in de digitale wereld vanaf het moment dat ze zich bewust werden. Ze zijn altijd online aanwezig, van messaging tot sociale netwerken, en hun smartphone is een verlengstuk van zichzelf op een manier die vorige generaties nooit zullen evenaren.
De jongste van deze generatie studeert rond deze tijd af van de middelbare school, en hoewel technisch gezien een volwassene, beschouwen velen zichzelf nog steeds als de tieners en tweens die ze nog maar een paar jaar geleden waren, verantwoordelijk voor de explosie van Tik Tok en ‘annuleer cultuur’. ” Maar als groep hebben ze niet alleen invloed op hun video’s en tweets, maar ook op hun uitgaven. Gen Z vertegenwoordigt ongeveer $ 100 miljard (£ 76 miljard) aan koopkracht als een groep, en naarmate ze het personeelsbestand blijven betreden, zal hun besteedbaar inkomen alleen maar toenemen.
Gen Z is een aparte groep, niet alleen een jongere versie van een millennial. Misschien omdat de term ‘millennial’ in het spel kwam toen velen van de groep nog in de twintig waren, hebben marketeers vaak de fout gemaakt de twee samen te voegen. Maar er zijn duidelijke verschillen die we ontdekten tijdens het maken van ons ‘Modern Mobile Gamer’-rapport, in samenwerking met DISQO. Het rapport ‘Gen Z: Born into Digital, Gamers by Choice’ concentreert zich op de interesse van de generatie voor mobiel gamen en wat hen onderscheidt van andere leeftijdsgroepen.
De meeste van Gen Z identificeren zich niet als gamers. Slechts 33 procent van de Gen Z-gebruikers beschouwt zichzelf als “gamers” in tegenstelling tot 40 procent van de millennials. Deze discrepantie is mogelijk omdat Gen Z-consumenten niet denken dat het spelen van mobiele games, hoe vaak of hoe lang ze ook spelen, hen tot een ‘gamer’ maakt. Mobiele games zijn gewoon een onderdeel van hun digitale levensstijl, een app-ervaring die ze naadloos overschakelen van en naar andere apps, hetzij andere games, hetzij games in categorieën zoals sociaal, nieuws of hulpprogramma’s.
Multitasking
Voor de meeste generatie Z is multitasken de norm. Net als millennials zijn Gen Z multi-taskers. De meerderheid (57,8 procent) zei dat ze ‘altijd’ of ‘vaak’ multitasken tijdens het spelen van mobiele games, terwijl slechts 8,6% zei dat ze nooit multitasken. Als iemand uit deze leeftijdsgroep eet of tv kijkt, is de kans groot dat ze ook games op hun smartphone spelen.
In de afgelopen maanden zijn er opwaartse trends geweest voor het downloaden van games en de sessietijden. Met name Gen Z’ers zijn echte gebruikers van mobiele games: ze hebben meer games op hun telefoon dan welke andere leeftijdsgroep dan ook. Bovendien downloaden ze constant nieuwe spellen.
Maar waar speelt Gen Z games voor? Onze gegevens laten zien dat games bedoeld zijn voor amusement, ontspanning en om verveling tegen te gaan als het om deze leeftijdsgroep gaat. Gen Z overschrijdt indexen om deze redenen om mobiele games te spelen, en vooral voor verveling. Er was een afname met de leeftijd, dus hoe ouder mensen worden, hoe kleiner de kans dat ze spelen vanwege verveling.
Download het volledige rapport over moderne mobiele gamers hier.
“Bekroonde schrijver. Social media-specialist. Introvert. Ongeneeslijke twitterfan. Organisator. Fervent popcultuurliefhebber.”